Rebate é a parte do desconto de uma promoção que o Mercado Livre paga em vez do vendedor. Nas campanhas com co-participação, o desconto que o comprador vê é dividido em dois percentuais: um bancado pelo Mercado Livre (`meli_percentage`) e outro pelo vendedor (`seller_percentage`). Para a sua margem, o que importa é só a sua parte do desconto — a parte do Mercado Livre volta para você.
Fórmula prática: o que você recebe ≈ preço cheio × (1 − % do vendedor). O comprador paga menos do que isso; a diferença é o rebate.
Como o rebate funciona, com o exemplo oficial
A documentação do Mercado Livre traz um exemplo de campanha com co-participação: produto de R$ 1.000, oferta a R$ 700 (30% de desconto), com o Mercado Livre bancando 5% e o vendedor 25%.
| Valor | |
|---|---|
| Preço cheio | R$ 1.000 |
| Desconto total visto pelo comprador (30%) | − R$ 300 |
| Preço pago pelo comprador | R$ 700 |
| Parte do Mercado Livre (5% do preço cheio) | + R$ 50 |
| Base efetiva para o vendedor | R$ 750 |
Ou seja: o comprador vê um desconto de 30%, mas o vendedor "perde" só 25%. É por isso que uma campanha com rebate pode ser mais atraente do que um desconto do mesmo tamanho que você daria sozinho.
Os tipos de campanha com participação do Mercado Livre
| Tipo (API) | Nome no painel | Quem banca o desconto |
|---|---|---|
| MARKETPLACE_CAMPAIGN | Campanha com co-participação | ML (`meli_percent`) + vendedor (`seller_percent`) |
| SMART | Co-participação automatizada ("Menos tarifas de venda") | ML + vendedor; seleção automática de itens |
| PRICE_MATCHING | Preço competitivo cofinanciado | ML + vendedor |
| PRICE_MATCHING_MELI_ALL | Preço competitivo 100% ML | só o Mercado Livre |
Nas campanhas SMART e de preço competitivo, a lista de candidatos é atualizada diariamente — um item pode ser elegível hoje e não amanhã. No preço competitivo 100% Mercado Livre, a participação é gerenciada automaticamente e o desconto é integralmente do Mercado Livre.
Além do rebate: o desconto na tarifa (boosted_offer)
Desde 2026, em campanhas SMART, de preço competitivo e em ofertas relâmpago, o Mercado Livre pode aplicar um desconto automático extra sobre a oferta e compensá-lo como redução equivalente nos custos por venda. Na API, isso aparece como `boosted_offer: true`, com o percentual (`discount_meli_boosted_percentage`) e o valor em reais (`discount_meli_boost_amount`) abatidos da sua tarifa.
No exemplo oficial de uma campanha SMART: preço cheio de R$ 5.000, vendedor banca 16%, Mercado Livre banca 8% e ainda concede R$ 555 de desconto nos custos por venda — o comprador paga R$ 3.245.
O detalhe que tira o item da campanha: mudar o preço
A documentação avisa: itens em campanha de co-participação não têm preço fixo — se o preço do anúncio aumentar, o item sai automaticamente da oferta e não pode ser adicionado de novo. Para alterar o preço corretamente, o fluxo oficial é:
- retirar o item da campanha;
- alterar o preço normalmente;
- incluir o item de novo na campanha.
Isso é crítico para quem usa precificação automática ou repricer: uma subida automática de centavos pode derrubar um item de uma campanha com rebate sem aviso. Veja cuidados em precificação automática no Mercado Livre.
Como calcular a margem de uma campanha com rebate
Lucro = preço pago pelo comprador + rebate do ML − custo − (tarifa − desconto na tarifa) − envio − imposto
Dois cuidados:
- tarifa: é calculada sobre o preço da venda; se houver `boosted_offer`, desconte o valor informado;
- imposto: a base depende do seu regime e de como a sua contabilidade trata o valor repassado pelo Mercado Livre. Muitos vendedores aplicam a alíquota só sobre o preço pago pelo comprador — confirme o tratamento com o seu contador.
Exemplo simplificado (produto de R$ 100, campanha "ML 5% · Você 15%", custo R$ 45, tarifa 12%, envio R$ 12, imposto 8% sobre o preço pago):
| Sem considerar o rebate | Considerando o rebate | |
|---|---|---|
| Preço pago pelo comprador | R$ 80,00 | R$ 80,00 |
| Rebate do ML (5% de R$ 100) | — | + R$ 5,00 |
| Custo | − R$ 45,00 | − R$ 45,00 |
| Tarifa (12% de R$ 80) | − R$ 9,60 | − R$ 9,60 |
| Envio | − R$ 12,00 | − R$ 12,00 |
| Imposto (8% de R$ 80) | − R$ 6,40 | − R$ 6,40 |
| Lucro | R$ 7,00 | R$ 12,00 |
Ignorar o rebate faz uma campanha boa parecer ruim — e leva a recusar convites que dariam lucro.
Quando aceitar uma campanha com rebate
- a margem com o rebate fica acima do seu piso;
- o item tem estoque livre para o aumento de demanda;
- você não depende de subir o preço durante a campanha;
- o desconto total ajuda a ganhar a Buy Box em produtos de catálogo (veja como competir na Buy Box sem cortar a margem).
Compare também com as campanhas de redução de tarifa, que funcionam de outro jeito: em promoção com redução de tarifa no Mercado Livre explicamos como medir a economia real na cobrança.
Como a Turbcom ajuda
Na aba Promoções, a Turbcom mostra a divisão "ML x% · Você y%" de cada campanha e calcula a margem já somando o rebate e o desconto na tarifa, com a taxa e o frete reais do anúncio. O preço sugerido para a sua margem-alvo e as regras automáticas usam a mesma conta.
[Conheça a Turbcom e veja a margem real de cada campanha.](/oferta)
Fontes e data de consulta
Consultado em 28 de setembro de 2026 na documentação oficial do Mercado Livre para desenvolvedores: Campanha com co-participação, Co-participação automatizada e preços competitivos e Ofertas relâmpago. O exemplo de R$ 100 é ilustrativo; o tratamento fiscal do rebate deve ser confirmado com o seu contador.